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卖场遇“冷”,家电冷柜商家创新模式急促销

来源: http://www.bnedq.com 时间:2016-12-13 14:53 浏览量:

卖场遇冷,家电冷柜商家创新模式急促销 家电节能补贴政策结束后,人气受影响,大半个月来成交量出现明显下降 前几天,家里用了十几年的电冰箱突然不制冷了。由于冰箱老旧,维

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卖场遇“冷”,家电冷柜商家创新模式急促销
  家电节能补贴政策结束后,人气受影响,大半个月来成交量出现明显下降
  “前几天,家里用了十几年的电冰箱突然不制冷了。由于冰箱老旧,维修不划算,打算换新的,就趁着节日来卖家电冷柜场看看是否有促销活动。”端午节假期最后一天,北

京市海淀区居民孙磊雄来到国美电器大钟寺广场店一探价格。
  电器城内,虽然端午节促销活动吸引了一部分消费者,但与5月末家电节能补贴政策结束前几天的“扎堆购买”相比,卖场人气明显冷清许多。除了个别电视销售柜台有三两名

顾客正在咨询外,电冰箱、空调、洗衣机、热水器等之前被纳入补贴范围的家电产品,多数无人问津。
  “家电节能补贴政策结束后,许多消费者对新购买家电采取了观望态度,这大半个月来相关家电的成交量出现了比较明显的下降。”国美电器北京分公司市场部经理瞿文超说


  同样的情况也出现在苏宁电器和大中电器等家电卖场内。苏宁电器联想桥店三星电视专柜的一名工作人员介绍说,家电冷柜补贴政策结束后,前来购买的顾客少了很多,“和

之前大家赶着补贴政策末班车形成的购买高潮没法比。”
  为了重暖家电市场,端午期间,各大家电卖场纷纷推出各类促销活动,创新营销模式,以低价让利吸引顾客。
  在国美电器的卖场内,随处可见“国美低价‘粽’动员”的海报。国美联合部分家电厂家重点推出了“双重补贴”的优惠活动,即对之前在补贴范围内的节能家电产品给予一

定折扣,使其最终价格与补贴时的价格基本保持一致。
  大中电器也推出类似的“价格直降”活动。在大中电器知春路店的海信电视专柜,工作人员介绍,一款平板电视在活动期间最多可以优惠1500元,价格比有补贴政策时还要便

宜不少。
  在苏宁电器的卖场内,“双线同价、全线比价”的统一展板代替了五花八门的打折降价海报。
  “线上线下同家电冷柜价是苏宁双线融合战略的第一步。”苏宁电器北京分公司相关负责人介绍,苏宁采取最低价成交的原则,门店内家电产品的价格均与苏宁易购网上的价

格保持一致。同时,苏宁易购还将即时与京东、亚马逊等其他网上商城开展比价,家电冷柜如果发现对方降价,苏宁也将随时调价。
  笔者在苏宁电器联想桥店看到,虽然部分家电产品的价位牌还未更换,但许多专柜已提供上网查询服务,供顾客第一时间确认所购买的产品价格是否与网上一致。